Jak dobrać muzykę do reklamy?
Reklama to szczególna produkcja medialna, bowiem winna przekazywać jak najwięcej treści, w jak najbardziej atrakcyjny sposób, jednocześnie w bardzo krótkim czasie. Zawarcie wszystkich elementów koniecznych i wyeksponowanie tych najistotniejszych nie jest łatwe. Dużą rolę w przygotowaniu reklamy odgrywa dźwięk, a przede wszystkim muzyką, to z jej pomocą można stworzyć określony klimat, dodać dynamiki, podkreślić pewne hasła itp. Ta sama reklamówka bez muzyki może być kompletnie nieciekawa, jednak z odpowiednio dobraną muzyką osiągnie sukces handlowy i marketingowy produktu, usługi lub marki jaką reklamuje.
W zależności od tego do jakiej grupy docelowej kierowana jest produkcja reklamowa, jak też czego dotyczy muzykę należy bardzo dokładnie dobrać. Istotne jest jej tempo, brzmienie, głośność, a także pochodzenie, tudzież jej autorstwo. W przeciwieństwie do filmów, muzyki do reklamy nie trzeba komponować, aczkolwiek to jedno z najlepszych rozwiązań uwzględniających indywidualne, konkretne potrzeby danej reklamy. Skorzystać można z banków muzyki, które dostarczają szereg melodii, utworów gotowych do wykorzystania w reklamie. Większość z linii melodycznych proponowanych na potrzeby reklamy przygotowana jest z myślą o współgraniu z obrazem, czego nie mają powszechnie znane nam utwory muzyczne, których użycie jako podkład muzyczny nie zawsze spełnia oczekiwania widza. Współczesne reklamy starają się działać na widza wielozmysłowo, z uwagi na ich natłok twórcy reklam ścigają się w kreatywności.
Zobacz i posłuchaj: muzyka do reklam
Reklamy działają na nas pobudzająco i podświadomie, co więcej nasz mózg koduje z ich przekazu więcej niż się nam wydaje, bowiem skondensowanie różnych sposobów wpływu poprzez banalny obraz, skojarzenia dźwiękowe, kreacje graficzne powtórzone wielokrotnie zapadają w pamięć. Dzięki muzyce można sprawić, iż reklamowany produkt będzie identyfikowany z daną melodią, konsument go pokocha i kupi. Aczkolwiek niektóre reklamy mają na celu nie sprzedaż a zwrócenie uwagi na dany problem społeczny, ma to miejsce w przypadku promocji kampanii społecznych, które nie rzadko mają szokować, wówczas muzyka jest kluczowa dla powodzenia przedsięwzięcia. Pośród gąszczu reklam trudno jest zostać zauważonym, stad też coraz częściej twórcy reklam szokują obrazem, muzyką.
Nie zawsze skutek jest zgodny z zamiarem, jednak wyróżniające się reklamy zapewniają popularność. Niektóre reklamy stają się popularne dzięki użyciu w nich znanych i lubianych „kawałków” muzycznych, niektóre wręcz przeciwnie stają się hitami dzięki emisji w reklamie. Niestety bardzo łatwo jest zaszufladkować melodię z daną reklamą, chociaż to dowód dobrze dobranej muzyki, która nie dość że wpada w ucho, to jeszcze spełnia swe zadanie kodując konotacje z dana marka, produktem, treścią reklamy.